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                      喜报舍得酒业2018业绩超预期发挥全面向好蓄力2019

                      发布时间2019-02-20 14:36来源网络

                      2019年2月19日下午舍得酒业股份有限公司SH600702以下简称“舍得酒业”发布2018年报实现营收22.12亿元同比增长35%实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元同比增长138%

                      记者了解舍得酒业营收利润纳税的高速增长得益于企业改制两年多来在经营战略品牌建设产品布局销售管理等方面效能的释放核心竞争力得到不断提升

                      值得注意的是舍得酒业2018年国股市白酒板块的首份有分析人士认为首发年报动作本身就凸显舍得酒业对2018业绩的高度自信正在向外界表明向中国白酒第一阵营加速冲刺决心

                      营收指标营收金额22.12亿元大幅突破历史极值营收增速创6年来新高

                      报显示舍得酒业在2018年实现营业收入22.12亿同比增长35%这个营收增速也创下近6年来新高查看这份年报不难发现营收数据的飘红是各项核心经营指标全面突破的结果

                      利润指标净利额超过去5年总和净利增速同业领先净利率和销售毛利率大幅提升

                      2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元同比增长138%净利润规模一举超过过去5年总和净利增速在白酒行业名列前茅此舍得酒业去年的整体净利率同大幅提升8个百?#20540;?#33267;约17%酒类销售毛利率提高3个百?#20540;?#36798;到约80%

                      纵观2018全年表现舍得酒业各季度的销售收入分别为5.2亿4.98亿5.71亿6.23亿2017同期所上升其中四季度更成为全年销售之冠

                      标准动作?#21644;?#36164;长线高营收高净利条件下加大营销投入比较合理

                      回顾2018舍短暂得长远“坚持高质量可?#20013;?#21457;展”是舍得酒业在历次重要会议和对外场合多次发出的声音在2018年前三季度各项指标高歌猛进四季度营收再创全年新高的基础上舍得在第四季度加大了长线投资力度加大2019全年央视广告投放力度拿下“CCTV中国智慧高?#31246;?#37202;品牌”授权舍得在在全媒体渠道广告声量大幅提升投资品牌建设是标准的长线经营动作从这份年报来看在四季度营销投入大幅提升的上仍然达到如此高的全年净利指标还是比较合理的经营决策

                      市场掌控能力今远胜昔控货提价组合拳蓄力2019

                      记者从舍得山东区的销售经理处得悉“2018年第四季度开始的每一天舍得的营收指标都在破历史记录”在全年大局已定营收净利屡创新高的条件下舍得酒业还保持着一份清醒2018年末2019年初正?#21069;?#37202;消费的传统旺季舍得酒业率先执行“控货”和“规范价格”两项雷霆举措引起白酒行业高度关注——舍得酒业改制两年之后对市场的掌控能力已经今非昔比令人?#25991;?#30456;看这不仅是牺牲短期销量?#38750;?#28192;道良性库存和控价那么单纯更重要的是舍得已经向行业和渠道商传递出一个清晰的能力强势信号控货和提价这两个动作从来都是强势白酒品牌的专利这是改制前的沱牌舍得无法做到的记者从经销商处了解到舍得酒业探索两年打造的“厂商1+1直控终端模式”已经可以高效优?#37322;?#25104;公司的经营决策营销团队的执行效率和终端掌控能力已经远超改制之前

                      记者观察舍得酒业在2018年四季度一系列营销操作虽短期内对第四季度利润环比指标造?#23578;?#24133;下滑但中长期来看控货提价营销动作会带来两个长期利好结果良性的渠道库存和坚挺的渠道价格标杆厂家动作目的就是在蓄力2019

                      销售数据的全面向好与营销建设天翻地覆的变化紧密相关施行渠道扁平化的“厂商1+1”模式可以透视每一个营销动作和细分市场针对不同市场采取不同营销模式提升对核心渠道的掌控力和服务水平实现了由“量”向“质”的跨越截止2018年底舍得酒业全国经销商数量超过1600家有效维护数万?#24050;?#37202;店联盟体成为支撑企业发展的主要力量

                      品牌建设?#23578;?#26174;著IP塑造多点开花

                      舍得酒业相关人士表示“公司已经构建起以舍得为核心以沱牌为重点以吞之乎陶醉沱小九为培育型品牌的品牌矩阵”2018年6月世界品牌实验室发布报告显示“舍得+沱牌”的品牌价值超过700亿元位列酒类品?#39057;?#19977;位

                      定位文化国酒中国智慧舍得酒业在2018年?#20013;?#20197;文化赋能品牌发展品牌价值提升和品牌长远发展助力其中舍得酒业原创打造的明星IP舍得智慧讲堂全网点击量已突破12亿舍得与梦东方联合出品的中国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧大国芬芳实现成都首演北美巡演压轴亮相全世界华人的文化盛宴“2019央视?#21644;?rdquo;并将在3月6日登上舞台艺术的最高殿堂国家大剧院这部舞台剧的艺术水准可见一斑舍得酒业的文化创新能力在中国白酒行业是不多见的这一点舍得酒业的官微中总结了两点

                      第一“舍得”品牌本身内涵深厚?#21069;?#37202;行业少有的品牌名称?#35789;?#20215;值观的品牌

                      第二母公司天洋控股集团文化产业背景深厚天洋对舍得文化赋能和支持让舍得在打造文化国酒的路上得心应手

                      舍得酒销售收入超14亿元较改制前增长343.10%

                      2016年天洋控股入主舍得酒业改制两年多在前者的引领和赋能下舍得酒业断优化产品结构坚持聚焦舍得将其打造为全国高?#31246;?#37202;品牌领导者的举成绩斐然

                      数据显示舍得酒业酒类产品去年净销售收入184,975.77万元其中舍得酒的销售收入144,169.87万元同比增幅22%约酒类全收入的78%剔除会计政策变更影响公司对外酒类产品收入为203,993.41万元比改制前增长112.23%其中舍得酒158,992.19万元也比改制前增长343.10%实现倍量级增长高端产品舍得品牌崛起是舍得酒业净利大幅增长的源泉

                      舍得品牌建设2018年取得全方位突破一步做实了舍得酒业中国白酒行业的高品牌形象

                      重视人才“舍得分钱”业内看好舍得酒业中长期业绩增长

                      2018年舍得酒业在白酒行业率先实施了限制股权激励计划内部被称为“梦想合伙人计划”在该计划中公司拟向418名激励对象授予919.0万股限制性股票要着重指出的是中层管理人员和核心业务骨干获授股票占股票总数近90%这是为了让更多优秀员工分享企业高速发?#36141;?#21033;

                      有观点认为股权激励有利于舍得酒业实现阶段性发展目标和中长期战略规划?#26377;?#20013;长期业绩的高速增长更显示出管理层对高成长性的实足信心中国酒业协会常务理事吕咸逊就表示激励计划的落地“意味着2019年的舍得酒业将进一?#36739;?#21463;机制创新红利”

                      ?#33258;?#28145;厚优?#39135;?#24180;基酒储量行业领先

                      业界资深人?#26102;?#24066;场“看多”舍得酒业另一个重公司上世纪90年代开始沉淀优?#39135;?#24180;基酒迄今总10万吨以上这?#30452;?/span>形容为王炸独特优势资源为舍得?#20013;?#25171;造高?#31246;?#37202;品牌?#26377;?#20013;高?#31246;?#37202;销量的倍量级递增奠定了基础华创证券就推荐投资人重点关注舍得酒业贵州茅台和五粮液等名酒企业

                      记者关注到就在2018报发布前舍得酒业召开了“2019营销管理年会 经过两年低调改制的舍得酒业本次高调提出“舍得天地宽扬帆谱新篇”这一会议主题在会上舍得管理层重点提出6个方面的要求包括“聚焦舍得重视沱牌“强化‘渠道为基础以消费者为核心运作模式‘快乐工作幸福生活理念落地生根等纲领性要求目标锁定白酒第一阵营

                      我们有理?#19978;?#20449;舍得酒业大有可为

                       

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